Lecturas
Por dónde seguir cada capítulo en la Escuela IAPlace, qué buscar sobre el oficio para quien quiera ir más hondo, y los demás libros de la colección. Libro 11, apéndice E.
Libro 11 · Apéndice E. Índice del libro: Sin compromiso.
Tadeo aprendió casi todo lo de este libro con una propuesta perdida, una tarjeta sin límite o un folleto mal impreso. En la Escuela IAPlace están las mismas ideas con su método, sus casos resueltos y sus ejercicios. Esta tabla dice cuál leer después de cada capítulo.
Capítulo por capítulo
Para el oficio
- Las asociaciones de agencias de publicidad y de comunicación de cada país suelen publicar guías sobre concursos (cuándo y cuánto pagar a las agencias que se presentan), modelos de contrato y estudios de honorarios. Conviene buscarlas antes de presentarse a un concurso grande o de firmar con un cliente grande.
- Las plataformas de pauta publican la documentación de cómo cuentan sus resultados. Leerla ayuda a entender por qué, sumadas, se adjudican más ventas de las que hubo.
Las leyes sobre publicidad, derechos de autor, datos personales, defensa del consumidor (los precios publicados se respetan) y contratos de trabajo cambian con el país y la provincia. Antes de firmar con un cliente grande, de usar una base de datos de clientes o de poner una cláusula en un contrato de trabajo, conviene revisarlas con un profesional.
Para seguir en IAPlace
- Estudios y servicios profesionales: qué sistema necesita una empresa que cotiza por proyecto o por hora.
- Cómo es el relevamiento con Nova: qué pasa cuando le contás tu agencia a Nova.
- Los demás libros de Nova. El más cercano a este es el de organización de eventos, que también vende proyectos con fecha fija a clientes que no saben cuánto cuestan; y el de un estudio contable, que vende horas de profesionales por abono. Después, los de un taller de estructuras, una panadería, una distribuidora, un restaurante, una imprenta, una constructora chica, una empresa de limpieza, y el libro de parábolas sobre los meses sin ventas, Lo que no se ve.